Ako sme organicky vyprodukovali desaťtisíce zhliadnutí investičnej appke pre tínedžerov?

V dobe kedy je zručnosť, ako finančná gramotnosť nevyhnutná, prišlo na trh Birdwingo, aplikácia určená špeciálne pre tínedžerov vo veku 11-17 rokov. Naša agentúra spolupracovala s Birdwingo, aby zlepšila prítomnosť na sociálnych médiách a oslovila širšie publikum mimo jeho pôvodných trhov, teda Česko a na Slovensko.

Meno klienta

Birdwingo

Služby

Tvorba obsahu a komunikácia na sociálnych sieťach

Investičná appka s cieľom osloviť generáciu Z.

Zvýšiť povedomie o appke medzi mladými

Autentický videoobsah a virálna stratégia na TikToku.

Výzva a zadanie

V čase, keď je finančná gramotnosť pre mladých ľudí nevyhnutná, sme dostali za úlohu pomôcť aplikácii Birdwingo osloviť tínedžerov vo veku 11 až 17 rokov. Zadanie spočívalo v zlepšení prítomnosti značky na sociálnych médiách, najmä na platformách Instagram a TikTok, a v tvorbe obsahu, ktorý bude edukatívny, pútavý a zároveň autentický. Cieľom bolo nielen zvýšiť povedomie o investičnej aplikácii medzi mladou generáciou na Slovensku a v Česku, ale aj rozšíriť dosah značky na nové zahraničné trhy. Výzvou bolo nájsť správny štýl a formát komunikácie, ktorý bude rezonovať s tínedžermi a zároveň vybuduje ich dôveru v investovanie cez gamifikovanú platformu.

Ako prebiehala tvorba stratégie?

Najprv sme podrobne analyzovali cieľovú skupinu a ich správanie na sociálnych sieťach, aby sme lepšie pochopili ich záujmy a preferovaný štýl komunikácie. Zamerali sme sa na platformy TikTok a Instagram, kde je ich aktívna komunita a kde je možné tvoriť dynamický, zábavný a pútavý obsah.

Navrhli sme stratégiu založenú na autentickom, natívnom obsahu s využitím aktuálnych trendov, virálnych zvukov a interaktívnych prvkov, ktoré podporujú zapojenie a budovanie komunity. Celý prístup bol prirodzený a neformálny, aby sme mladých používateľov motivovali objavovať svet investovania cez aplikáciu Birdwingo.

Naše riešenie a výsledky

Pre Birdwingo sme vytvorili dynamickú a angažovanú prítomnosť na sociálnych sieťach, zameranú najmä na TikTok a Instagram. Vďaka dôkladnému prieskumu cieľovej skupiny sme navrhli obsah, ktorý rezonuje s mladým publikom – autentický, zábavný a vzdelávací zároveň.

Vytvárali sme krátke videá využívajúce aktuálne trendy, interaktívne ankety a zapájanie komunity, čo výrazne zvýšilo organický dosah a angažovanosť. Komunikácia bola prirodzená, bez umelého presviedčania, čo pomohlo budovať dôveru a záujem o investičnú aplikáciu.

Výsledkom bolo cez 100 000 organických pozretí na sociálnych sieťach a oslovenie viac než 70 000 používateľov len za 5 mesiacov. Birdwingo zaznamenalo nárast stiahnutí aj mimo pôvodných trhov, čím sme pomohli rozšíriť jeho dosah a posilniť značku.

Obsah komunikácie

Na dosiahnutie týchto cieľov sme implementovali stratégiu na sociálnych médiách: Instagram a TikTok.

Prieskum: Na tvorbu relevantného obsahu sme sa zamerali na naozajstné pochopenie cieľovej skupiny.
Výber platforiem: Uvedomujúc si neustále rastúcu popularitu platforiem TikTok a Instagram medzi tínedžermi, zamerali sme sa presne na tieto kanály. Vytvorili sme obsah prispôsobený jedinečnému publiku a štýlu zapojenia každej platformy.
Tvorba obsahu: Pripravili sme pestrý mix formátov, ktoré edukovali aj bavili zároveň:
– Tipy pre mladých: Ako začať investovať, šetriť a uvažovať o peniazoch rozumne
– Weekly recaps: Týždenné súhrny noviniek zo sveta akcií a kryptomien
– Ankety v meste: Názory bežných ľudí na finančnú gramotnosť a rady pre mladých
– Reakcie na obavy: Videá ako „Is Birdwingo safe?“ odpovedali priamo na otázky a pochybnosti cieľovky
Stratégie zapojenia: Implementovali sme interaktívne komunikovanie s divákmi, ktoré podporovali angažovanosť a zvýšili vďaka tomu dosahy.

Dosiahnuté výsledky

Sledovanosť: Sledovanosť Birdwinga sa zvýšila niekoľkonásobne. V priebehu 5 mesiacov sme iba organickým obsahom na platformách zaznamenali cez 100 000 pozretí.
Oslovenie širšieho publika: Za rovnaký čas, sme oslovili cez 70 000 účtov na TikToku.
Rozšírená užívateľská základňa: Aplikácia zaznamenala aj nárast stiahnutí z krajín mimo Česka a Slovenska, čo naznačuje úspešný dosah aj na zahraničné trhy.